เพราะเก๋าแค่ไหน ก็ไม่สู้เบาหวาน

เมื่อพูดถึงโรคเบาหวาน คงมีน้อยคนที่จะไม่รู้จักโรคนี้ แต่คงมีไม่กี่คน ที่จะตระหนักถึงความร้ายแรงของโรคนี้แบบจริง ๆ จัง ๆ  ในบางครั้งโรคเบาหวานถูกนำไปใช้ในการล้อเลียน พูดเล่นกันในกลุ่มเพื่อน ด้วยซ้ำไป ความตลกร้ายก็คือ โรคที่หลาย ๆ คนอาจจะเคยพูดเล่น หรือไม่เห็นถึงความอันตรายนี่ล่ะ เป็นสาเหตุการเสียชีวิตอันดับต้นๆของคนไทย และคนทั่วโลก

 
โดยเฉพาะผู้ป่วยโรคเบาหวานที่ปล่อยให้โรคเรื้อรัง จนมีโรคหัวใจและหลอดเลือดแทรกซ้อน ซึ่งเป็นสาเหตุการเสียชีวิตอันดับ 1 ของผู้ป่วยโรคเบาหวาน และด้วยเหตุนี้ โครงการ For Your Sweetheart จึงได้เกิดขึ้น ในหลาย ๆ ประเทศ ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกาหรือสิงคโปร์ และในวันนี้ โครงการ For Your Sweetheart นี้ ได้เกิดขึ้นแล้วในประเทศไทย ประเทศที่มีผู้เสียชีวิตจากเบาหวานต่อปีเป็นจำนวนไม่น้อย

 

ถึงแม้ว่าโครงการ For Your Sweetheart จะถูกปล่อยมาแล้วในหลายๆประเทศ แต่การที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากในประเทศไทยนั้นต้องมีการใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างเพื่อให้ได้ผลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยวิเคราะห์จากพฤติกรรมการเสพสื่อ และ insight ของคนไทย ภายใต้บริบทของไทยจริง ๆ

โครงการจึงเลือกที่จะเปิดตัวด้วยภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ที่เล่าเรื่องผ่าน “ความเชื่อ” แบบไทย ๆ ที่คนไทยคุ้นเคยกันดี และเล่าในภาษาที่เป็นมิตร สนุก ฮาถูกจริตกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ทั้งนี้ก็เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเปิดรับข้อมูลยาก ๆ ที่เหมือนยาขม ได้ง่ายเหมือนหยิบขนมเข้าปาก 

 

เมื่อกลุ่มเป้าหมายเข้าใจและคล้อยตามกับสิ่งที่ For Your Sweetheart อยากจะสื่อแล้ว ก็จะเป็นประตูไปสู่ข้อมูลและความรู้อื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ที่โครงการเตรียมไว้ในเว็บไซต์ www.foryoursweetheart.org เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโรคเบาหวานและโรคแทรกซ้อนที่อันตรายถึงชีวิตอย่างโรคหัวใจและหลอดเลือด ซึ่งเป็นจุดประสงค์หลักของโครงการนี้